整日沉浸购物直播间，听到主播一句“上链接”就下单 怎么让银发族远离非理性消费

□楚天都市报极目新闻记者 李光正 张华。上链接

原价998元的整日直播灵芝孢子油，直播间特惠价只需298元！沉浸前50名下单的购物顾客，送价值198元的间听大礼包！”武汉退休教师陈强单独日子，到主子女忙于作业探望不多，播句陪同他的下单性消是手机里的直播间。

随同而来的发族非理费是家里连续到货的网购产品——保健品、枕头、远离床垫、上链接洗发水、整日直播牙膏等。沉浸主播一喊“上链接”，购物62岁的间听陈强如同着了迷，总是忍不住下单。

像陈强相同，许多晚年人沉浸直播间，产生了很多非理性购物行为。怎么让晚年人防止直播间非理性消费？

1 彻底操控不住的非理性消费。

每天下午3时30分许，在陈强常看的直播间里，就会呈现一名满头白发、戴着金丝眼镜的“专家”。他环绕晚年人重视的癌症、血压、血糖等论题，侃侃而谈。

解说不到20分钟，“专家”话锋一转，开端推销起一款保健品，声称有降血压、降血脂、防备癌症的成效。“专家”满嘴专业术语，笃定的口气让陈强忍不住“竖起了耳朵”。

等保健品上了链接，陈强刚点开看，鼓动之声响起。“家人们，我看到陈大爷进直播间了。您还在犹疑什么？陈大爷，您这个年岁最需求提早防备啊。”主播提高了声响，陈强吓了一跳。这时，屏幕上飘过几条弹幕——“我吃了三个月，血压真的降了”“感谢主播，我的糖尿病很多了”……。

陈强不知不觉点了“当即购买”。付款成功的提示音响起时，他才回过神来。但他转念一想，才298元，就当试试吧。当陈强发现银行账户简直见底时，才意识到已在直播间消费近10万元，由此堕入自责和困惑之中。

在女儿陈婷眼里，陈强一向节衣缩食，“穿了十几年的衣服都舍不得扔，更别提乱买东西了。”但沉浸直播间购物的这两年里，他忽然变了。“很多东西都是成箱成箱地买，要么说吃了就能看病，要么说十分廉价，买到便是赚到，彻底操控不住。”陈婷说。

2 这是心里孤单与焦虑的折射。

直播间非理性消费的背面，是晚年人短少沟通的孤单感和对身体状况的焦虑感。

“直播间让晚年人足不出户就能买东西，关于展开银发经济有促进作用，但值得警觉的对错理性消费。”中南财经政法大学经济学院院长、中国人口学会副会长石智雷说，人口频频活动、家庭结构小型化、代际疏离等，加重了晚年人的孤单感，而直播间填补了晚年人实际交际的空缺。

武汉市精力卫生中心晚年病区主任张惠实从事晚年心思治疗20多年，常常遇到晚年人由于血压动摇、暗影结节等问题而过度焦虑的状况。他说：“晚年人对健康问题特别灵敏，直播间的保健品推销正是抓住了他们的这一心思，子女劝止乃至会引起他们的恶感。”。

面临变老，晚年人不免会有心思落差。“由于退休后日子状况改动，健康状况下降，晚年人可能会感觉本身被边缘化。”张惠实说，“但在直播间里，经过很多消费，晚年人成为遭到主播敬重和感谢的目标，找回了社会参与感。”。

石智雷也说，主播营建的“熟人”形象，激活了晚年人对团体认同的深层需求。

武汉居民王琴喜爱看直播，在一些主播口中，60多岁的她成了“阿姨”“干妈”，乃至是“姐姐”。渐渐地，王琴家里多了不少主播引荐的产品，她乃至产生了“向主播交9800元膏火，学习直播技术，将来直播带货挣钱”的主意，幸亏被社工劝止。

湖北省社会科学院社会学研究所副所长李静萍以为，晚年人在直播间非理性购物有三个原因：情感缺失让他们在主播的嘘寒问暖中找到安慰；健康焦虑使他们简单轻信夸张成效的保健品宣扬；对新事物的认知限制下降了他们对营销套路的区分才能。

张惠实也提示，晚年人在直播间的非理性消费可能是认知才能下降的表征，“在阿尔茨海默病前期，部分晚年人的特性会产生改动，乃至向极点化展开。具体表现为激动操控才能下降，倾向于挑选即时满意，不经深思熟虑就做决议等。”。

3 多措并重充盈白叟日子空间。

由于在直播间购物的事，陈婷没少和父亲争持。“每次我劝他不要买，他就不耐心，有时乃至要大吵一架。”陈婷说。

在张惠实看来，子女倾向于阻止爸爸妈妈非理性购物，而部分晚年人不善于表达诉求，家庭对立由此引发。“堵不如疏，子女要多关怀晚年人，了解他们的真实需求。”他说。

家住武汉市武昌区的刘英白叟，最近正安排着八段锦晨练队的事。她一度沉浸于直播间，买了不少保健品。一年前，女儿帮她报名晚年大学的八段锦班。“我们一同训练，看手机的时刻少了，身体健康了，心境更酣畅！”刘英说，她在晚年大学交到了不少朋友。

“怎么帮忙晚年人远离直播间消费圈套？子女应多陪同爸爸妈妈，关怀爸爸妈妈的身体健康，必要时可帮忙设置付出限额；社区可组织文娱活动，丰厚晚年人的精力日子；有关渠道方应优化算法，削减向晚年人推送诱导性内容。”李静萍主张。

张惠实则以为，子女不必将直播间购物视为“祸不单行”，“适度看直播有助于晚年人下降孤单感。子女要帮晚年人构成底线思想，学会理性购物。”。

“快捷付出含糊了晚年人的金钱感知，数字素质缺乏削弱了他们的危险判断力。”石智雷说，社区能够展开提高晚年人前言素质的讲座和互动活动，让他们学会区分直播间的营销手法。

湖北省民政厅老龄工作处相关负责人表明，晚年人要系紧理性消费“安全带”，不激动购物。倡议广阔晚年人自动融入社会，在底层管理、公益慈悲、民事调停等范畴发挥作用，在“老有所为”中完成“老有所乐”。（应采访目标要求，文中陈强、陈婷、王琴、刘英为化名）。

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