赛事流质变经济增量——成都赛事经济调查之二

新华社成都4月26日电（记者陈地）春日暖阳下的赛事事经成都，“跟着赛事去游览”无疑是流质量成最盛行的体育词汇。

无论是变经“一票难求”的成都国际乒联混合集体国际杯、球市火爆的济增济调中超成都蓉城主场竞赛，仍是都赛即将于8月举行的2025年成都国际运动会，近年来，赛事事经成都以赛事为引擎，流质量成推进文体旅商交融开展，变经打造了更多贴近生活的济增济调消费场景，让赛事热度真实转化为消费热度和城市生机。都赛

“观赛一日，赛事事经留川多天”。流质量成

3月底，变经2025成都世遗马拉松在成都都江堰市炽热开跑，济增济调35000名跑者齐聚这座“三遗之城”，都赛享用奔驰的趣味。“竞赛时我穿过了都江堰景区，看到了大片油菜花，吃到了腊肉、猪蹄等‘硬核’补给，体会很好!”参赛的潘先生说，“接下来想在成都周边玩几天。”。

马拉松赛事为都江堰注入的经济动力清楚明了。此次竞赛期间，很多参赛选手和游客涌入当地，带动衣、食、住、行、游、购、娱等范畴消费。据统计，此次赛事带来的旅行归纳收入约4.6亿元，与2024年比较增加15%。

在上一年底进行的2024年成都国际乒联混合集体国际杯赛事期间，举行地邻近的成都玉林东路每日人头攒动。记者见到11岁小姑娘郜艺泽时，她已在“红双喜”店肆门口排队近3小时，想购买印有偶像孙颖莎头像的乒乓球。郜艺泽的母亲宋梓琪表明，他们一家三口特意从新疆赶来，观赛完毕后全家计划在成都待上几天，感触成都的烟火气。“咱们此行单是机票加住宿就近万元，但觉得很值得，不虚此行。”宋梓琪说。

本年成都市施行“运动过节·观赛休假”体育消费促进举动，招引市民游客以运动健身、观看赛事的方法度过节假日，让成都甚至四川成为“运动过节的好去处、观赛休假的首选地”，使“观赛一日，留川多天”成为新趋势。

赛事带动多元消费增加。

上一年五一节期间，成都举行了2024年汤姆斯杯暨尤伯杯赛。竞赛期间，成都共发放三轮“汤尤”专项消费券，推出40余场促销活动；成都SKP、铁像寺水街同期营业额同比增加22.5%、16.0%。据统计，汤尤杯赛时进场观众累计7.5万余人次，其间外地观众占比48.8%。

“当时，体育赛事的‘乘数效应’已成为我省经济开展的‘新引擎’之一。”四川省体育局副局长程静表明。她以上一年12月举行的成都国际乒联混合集体国际杯为例，赛事期间共售出门票10.17万张，完成门票净收入4500万元；全市多家酒店生意火爆，入住率增加22.1%，营业额增加约16.8%；春熙路邃古里、大熊猫基地、东郊回忆等要点旅行打卡地招待游客370余万人次。

赛事经济要持续开展，关键在于丰厚的消费场景。据了解，本年3月，“乐享精彩赛事·寻味中华美食”暨第五届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅行休闲消费季正式发动。活动为期三个月，将会集出现四川体育旅行休闲消费新方法，推进“赛事+美食”“体育+文旅”等多元业态交融开展，打造一系列展示四川体育特征、美食文明的体育商务旅行休闲消费活动，并发布多项惠民办法。

“咱们将经过不断探究体育与美食、旅行、文明等范畴的深度交融，为顾客带来更多立异体会与价值。”成都市体育局局长王毅说。

办妥竞赛仍是“立身之本”。

程静以为，在促进赛事流量转化为经济增量的过程中，首先要保证赛事的专业高效，才干有后续的“留量”。

“这是一切体育赛事的立身之本。”程静介绍，现在成都甚至四川正在立异探究一条“区县主体、市级统筹、商场运营”的赛事举行经历，进一步提高国际化、专业化办赛水平。

成国都投万馆体育文明开展有限公司总经理韩立锋介绍，中超球队成都蓉城的主场“凤凰山”之所以具有火爆的球市，除了得益于成都悠长的足球历史文明，场馆在服务和营销上的立异也是关键因素。

“咱们一切的一切都是环绕赛事参加各方做好服务，向他们供给安全、舒适、高效的服务。”韩立锋说。

据了解，现在四川正加速施行体育赛事促消费战略，以体育赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”为主题，充分利用互联网、大数据等新技术，立异体育赛事消费形式，拓宽消费范畴，加强体育赛事与文明旅行、健康摄生等工业交融开展。

“咱们还将进一步打造体育消费新场景，激起体育消费新生机，不断满意人民群众多样化的体育消费需求，开释体育赛事消费潜力，让消费热起来，商场兴起来。”四川省体育局局长罗冬灵说。

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