天猫超级发布会打造“超级不眠夜” 构思直播推介20大新物种。天猫推介

2020-06-15 09:40:37 来历：群众娱乐网 责任编辑： saisai。超级

跟着618消费狂欢日渐接近,在各大品牌及电商途径活泼“备战”的当口,天猫又再次以一场超级发布会吸足了眼球。

6月13日晚,天猫超级发布会来到了闻名的上海麦金侬酒店,在全球大热的浸入式戏曲“Sleep No More”(中文名:《不眠之夜》)上海版扮演地,携手剧中艺人以及音乐综艺《乐队的夏天》中的人气爵士乐演唱组合Mr. Miss,与20个品牌协作上演了一场“新物种奇袭超级不眠之夜”。本次直播的眠夜内容是由天猫超级发布会和《不眠之夜》上海版的原班人马——英国浸入式戏曲前锋Punchdrunk和上海文广演艺集团(SMG LIVE)一起打造。

全球初次直播揭秘 Mr. Miss穿越时空发布20大品牌新品。

此次613天猫超级发布会,史无前例地结合浸入式戏曲的方法在线进步行了直播与产品发布。在活动当天,物种由Mr. Miss作为穿越时空官带领全球观众初次对“Sleep No More”的场景与番外故事进行了直播揭秘。

发布会一开场,直播间内的观众即跟跟着Mr. Miss的镜头,一起穿越回1936年的麦金侬酒店,在寻觅一起穿越而来的20个现代奥秘“新物种”的一起,与剧中人物直接互动,了解这些人物背面的奥秘故事。

“你的心就像一个烤箱,烘焙我魂灵中的幽香,蒸发着我的念念不忘,你打造我香甜的容貌”……在成功完结探究使命,搜集齐20样产品后,Mr. Miss在直播间开端了一场史无前例的高能爵士扮演,经过为每一件产品发明专属歌词,与主持人协作发布新品,并在直播间3小时不间断抽奖放送海量福利,门票精巧周边,更有超级大牌锦鲤大奖在现场送出。

来自20大品牌的新品在直播间轮流放送,从3C数码到家用电器再到化装护肤品等等,其间自在点作为本次的协作品牌,更将618主推的新品发布重大事件,搬上了天猫超级发布会,参加这场构思发布;将演艺扮演与直播带货相结合,爵士乐对品牌新品功用的演绎,“让你的日子自在点……”为观众带来了一场独特的“买买买”品牌体会。

终究,本场天猫超级发布会全网曝光人数3亿,微博论题声量2亿,直播间互动数量到达384万,总观看100万+。

“沉溺式”发布会带来新鲜体会 天猫拓荒现象级发布方式。

当沉溺式的戏曲体会场景化发布遇上明星的现场直播扮演,在“直播求变”的当下,天猫超级发布会经过对“贱价卖货”完结一轮构思发布大事件晋级,发明出一种全新的现象级直播方式,并经过与天猫超级品牌日等相互配合,为品牌打造专属的年度构思直播大事件。

不同于传统线下发布会由品牌单向招引受众重视的方法,凭借“Sleep No More”这一广受欢迎的老练文明IP,对文艺爱好者与粉丝团体的原生招引力,天猫超级发布会为很多品牌的新品发布赋予了更丰厚的论题特点,在活动预热阶段即在交际途径助力品牌沉积私域流量池,完成了一般群众向品牌重视者的有用转化。

一起,对Mr. Miss音乐人特点的充分发挥,交融明星拿手的爵士LIVE秀跨界立异带货。经过在直播间中将产品特征用再发明、再演绎的扮演方法与干流的口播方法相配合,也大大提升了观众获取产品信息的兴趣程度,有用协助产品在线上发布的出售转化,加深不同品牌在顾客心中的形象,丰厚出更深层次的品牌内在。

本次618特别版打通淘宝公域与私域的内容联动。

途径公域上,联动天猫小黑盒、淘宝直播、查找热榜、微淘、优酷直播、淘宝二楼等,为这场“超级不眠夜”做助力,让不同途径的顾客第一时间看到这场兴趣构思的发布,构成公域共振。

在品牌私域,天猫超级发布会为本次协作品牌建立线上舞台,在品牌店肆内感触更丰厚的BGC品牌内容展现位,全面立体协助品牌与顾客深度交流。一起联动20大产品商标,微淘 微博等途径,全面把新物种奇袭之旅的优质内容出现给品牌的粉丝用户。

打造100场构思大事件 天猫超级发布会打破传统发明无限或许。

除了立异的内容直播发布方法外,此次发布会调集20大品牌一起发布新品,也为不同范畴职业的品牌供给了参阅与学习含义,很多头部品牌的合力亮相与丰厚的互动福利,终究也在职业界展现出“团体发布会”异样的潜力。

自正式推出以来,天猫超级发布会作为天猫首个为TOP品牌打造的BGC(Branding Generated Content)官方发布内容聚合阵地,一向致力于打破传统发布会单向输出、人货场分裂的坏处,期望可以经过协助品牌一站式打造重磅级大事件,为新品发布最大化转化效能。

为此,天猫超级发布会期望能打造“超奇特的直播间”,作为品牌官方尖端年度构思大事件发布的差异化途径,用各种意想不到、构思爆棚的发布方法,与人气明星、网红KOL等自带流量的论题人物协作,调配文明艺术、高能黑科技等风格特点及闻名IP,在全年可以打造100场构思直播大事件,确保途径与协作伙伴在群众视界中的持续活泼与广受重视。携手手机天猫APP打造全新内容阵地天猫二楼,为品牌方和顾客供给更新颖、更优质的构思互动内容,下拉沉溺式体会,构成最佳的营销链路。

约请明星定制化剧情带领观众穿越时空,在探究和扮演中直播发布品牌新品,天猫超级发布会为20大“新物种”打造的这个“超级不眠夜”,在618前夕成功在消费圈层中掀起了一波品牌重视与论题评论的小高潮,也展现了天猫在品牌营销范畴的立异才能,也等待未来天猫超级发布会打造更多精彩的构思大事件,为品牌与顾客一起带来想象力无限的惊喜。

一起6月14日18:00翻开淘宝二楼,天猫超级发布会还会持续为错失直播的顾客带来一场超级不眠夜的短视频内容show,感触新物种奇袭的魅力。

(责任编辑：综合)