快手创始品牌心智裂变营销新模式，百亿曝光助力天猫大促破圈

快手X天猫购物节营销战：不只是快手挑战赛 撬动百万用户裂变“自来水”

电商x短视频途径营销怎么才干玩出花？本年天猫x快手#一同晒出夸姣日子整合营销campaign，凭借超级挑战赛交出了一份不一样的创始促破答卷。10月19日至11月10期间，品牌近千位快手魔法表情特效师、心智新模超100万快手用户接力参加，裂变力天经过自己的营销亿曝视频创造，诠释他们对天猫#夸姣日子 的式百了解。

据悉，光助此次协作首度整合快手多个立异营销产品，快手串联「特效创造大赛+超级挑战赛+星芒短剧」三大协作方法，创始促破凭借途径生态优势及人群价值，品牌成功为天猫精准透传“夸姣日子 一同神往”的心智新模品牌温度，创始品牌心智由PGC（小B用户-特效师+达人）原生著作创造，裂变力天向超级挑战赛（魔表+快闪+快币）原生内容玩法，营销亿曝再向UGC原生内容用户逐级裂变的式百营销新形式。

数据显现，到11月10日，本次活动论题著作数累计已打破122.1万，播放量累计打破108.5亿。一同，由快手打造的天猫专属狂欢剧场的剧目总播放量超1.3亿，总互动点赞量超106.7万。

三大营销组合拳树立品牌交流途径。

击中用户情感等待引发裂变共识。

本年快手x天猫的购物节营销连出三大组合拳，经过「天猫特效创造大赛+魔表快闪挑战赛+狂欢剧场」建立品牌交流桥梁，从「KOL-创造者-观众」三类人物精准击中目标群体的情感等待，引发圈层共识，引爆活动热度。

活动期间，不少喜欢创造的快手用户都惊喜地发现站内出现了很多与天猫相关的构思魔表。这正是快手结合天猫“夸姣日子”和快手“温暖普惠”的品牌理念，打造的“夸姣日子”特效创造大赛著作。

事实上，一直以来，魔表作为激起UGC内容出产的催化剂，已成为深受品牌喜欢的快手营销产品之一，而此次经过天猫特效创造大赛，更是打破了以往惯例产出1-3个品牌定制魔表的营销形式，在魔表产出来历及数量上玩出新把戏。大赛面向全站一切特效师征集了200多个与天猫IP结合的构思魔法表情著作。特效师的构思让天猫浸透到了夸姣日子的方方面面——化身冬天暖心的毛绒帽，成为赛博朋克的潮流感头盔装修、成为陪你骑单车的生动萌宠……

大赛也让每一个怀揣愿望又构思十足的特效师具有了一个能被全民看见的舞台，以及更大的生长空间——活动期间，多个优质魔表经过快手用户自发的“自来水”完成了裂变出产，自发冲进站内拍照期抢手引荐榜单。一同，大赛也经过流量扶持与奖金等鼓励方法激起更多特效师参加到大赛中来。

除了魔表以外，为让更多用户简略而快速地参加到项目中，天猫快闪“3D日子来炸场”炽热上线。用户纷繁上传日常美照，一键生成时下最抢手的3D转场视频。聚集天猫“夸姣日子”品牌理念，超越30+快手优质达人的演示拍照搭载“拍著作分割50万快币”玩法激起全网创造参加，一同品牌原生内容植入软性，用户承受度与好感度极高。

而将天猫“夸姣日子”理念、大促信息等内容与剧情充沛结合的快手短剧相同发挥爆款流量、软性植入优势，让品牌营销更家喻户晓。快手打造的天猫专属狂欢剧场经过走心、生动又实在的剧情场景加上软性、互动又把戏的品牌植入，给用户打造了「上头」又「上瘾」的都市故事，以愈加文娱化的内容表达，构建「剧情-品牌」之间的心锚效应，让品牌利益点传达作用翻倍。

此外，由快手打造的“跨过祖国山河，一同看看咱们的夸姣日子”混剪视频，经过出现山村木匠安旭、藏区农户迷藏卓玛、非遗银匠雪儿、泥塑手艺人泥巴哥、村庄美食家婵子姐弟、养鸡场老板尚育康、新生代油画家何水晶、赛鸽练习师女孩养鸽、新农人小凡配偶等来自全国各地、各行各业的快手用户的夸姣日子场景，以感染力十足的群像短片引发用户“夸姣日子 一同神往”情感共识，会集加深天猫品牌中心信息透传。

到11月10日，#一同让夸姣产生 论题播放量超95.2亿，著作数超115.2万，#一同晒出夸姣日子 论题播放量超13.3亿，著作数超6.9万，两大论题累计播放量超108.5亿，著作数超122.1万。

与此一同，天猫专属狂欢剧场（截止10日）三部剧目已更新各4集+番外，总播放量超1.3亿，总互动点赞量超106.7万，《我的是非骑士》单集最高播放量达3500万+。其间，《再会，陆先生》4集+番外的播放量超4620万，《超感姐妹》4集+番外的播放量超2934万，《我的是非骑士》5集+番外的播放量超5770万。

新贩子商业生态营销场景全掩盖。

情感营销驱动品效双赢及长效运营。

在内容如此丰厚的花式立异玩法背面，不难看出天猫品牌的情感营销内核。正是基于此，交融了数字年代的日子与商业、在情感衔接范畴具有共同优势的快手新贩子商业生态，也成为天猫在本年的购物狂欢节营销战中挑选与快手协作并成功完成营销破圈的关键所在。

活动中，由快手磁力引擎构建的绝无仅有的新贩子商业生态发挥公域有广度、私域有粘性、商业有闭环三大优势，助力天猫全面掩盖营销场景，完成从公域取得增量，从私域增强情感衔接，从而从全链路触达用户并以情感共识影响用户心智，提高转化作用，驱动长效运营。

能够看到，本次协作打破了大促营销的传统形式，经过快手整合营销战略切中顾客寻求“夸姣日子”的情感等待，满意了从“浅层物质需求”到“深层精力满意”的消费诉求，引发用户心情共识和精力共振，既透传了天猫品牌信息，也让营销更有温度、新意和认同感，从而更易构成裂变并深度影响用户心智赋能商业转化，成为职业营销打破的新参阅。

在新贩子商业生态下，快手期望经过充沛整合公私域流量，不断为品牌探寻更具烟火气、更贴合群众需求的内容营销新玩法，助力更多品牌继续在快手完成扩圈、衔接、运营、洞悉价值。一同使用磁力引擎产品矩阵充沛赋能品牌营销战略，加快品牌扩圈触达、夯实品牌影响力提高。

(责任编辑：探索)